L'importanza dell'analisi dei dati di Google Analytics e quali sono i dati "mai senza" da controllare frequentemente per scoprire l'andamento del tuo sito web e il tuo pubblico.

Se hai un sito web, saprai bene che Google Analytics è un Tool fondamentale perché permette di tenere traccia dell'andamento del tuo sito web e del suo pubblico.

In che senso?

Google Analytics ti permette di sapere chi naviga il tuo sito web, in che modo, e che azioni compie.

Indispensabile per sapere anche in tempo reale se il tuo sito web funziona o se c'è qualcosa da dover rivedere.

Cosa guardare, praticamente quotidianamente, su Google Analytics per avere una panoramica completa sulle performance del tuo sito:

• Panoramica del pubblico e delle visualizzazioni di pagina
• Frequenza di rimbalzo
• Visualizzazioni di Pagina
• Pagine più visitate
• Sorgente di traffico e canali
• Flusso di comportamento
• Conversioni

Scopriamo una ad una queste funzioni

Dalla dashboard di Google Analytics, clicca su Pubblico/Panoramica

Panoramica del pubblico

Inserisci il lasso di tempo interessato e avrai una serie di dati riguardo il pubblico che ha visualizzato il tuo sito web come numero totale, lingua, paese e città, da che dispositivo ha visitato.

Frequenza di rimbalzo

Si tratta della percentuale di sessioni che hanno visitato la sola pagina dove sono entrati, per poi uscire immediatamente senza eseguire alcuna azione.

Visualizzazioni di pagina

Sono il numero di pagine totali visitate all'interno del sito da tutti gli utenti

Pagine più visitate

Andando su Comportamento/Contenuti del sito/Tutte le pagine, avrai una panoramica delle pagine più visualizzate per il lasso di tempo da te scelto.

Fonte del traffico

Andando su Acquisizione/Panoramica avrai una panoramica dei canali da cui proviene il tuo traffico, che sia social (tramite post sulla vostra pagina social), Google (campagne Google), Referral (link esterno che porta al vostro sito) o Direct (chi ha digitato direttamente il vostro sito web per visitarlo)

Flusso di comportamento

Comportamento/Flusso di comportamento è una panoramica molto interessante da leggere con molta attenzione; si tratta di tutto il percorso fatto dagli utenti del vostro sito.

Dalla pagina di "ingresso" fino a quella in cui usciranno al vostro sito.

Questi dati possono essere utili per vedere se il percorso fatto dai vostri utenti è quello migliore per compiere un'azione o se girano a vuoto senza sapere cosa fare.

Conversioni

Uno dei dati più importanti per confermare le buone performance di un sito web o meno, il numero di azioni eseguite dai vostri utenti.

Che sia l'invio di un modulo di contatto o l'iscrizione ad una newsletter, è fondamentale che si tenga traccia del numero di azioni eseguite e quali.

Andando su Conversioni/Obiettivi/Panoramica vedrete le azioni che sono state impostate per essere registrate sul vostro sito web.

Se non trovate alcun obiettivo salvato, chiedete al vostro webmaster di fiducia di implementarli.

Per avere ulteriori informazioni sull'utilizzo di Google Analytics per il vostro sito web, non esitate a contattarci. Basterà solamente cliccare qui.

Alla prossima!

Come guadagnare su Tik Tok vendendo i tuoi prodotti o servizi?

Partiamo dal fatto che se vuoi usare tik tok devi essere a tuo agio davanti alla telecamera e avere la giusta attrezzatura per mostrare contenuti di qualità.

Anche su tik tok, come in tutti gli altri social vige la regola base del “rendi autorevole te e il tuo brand”.

• Chi sei? 
• Cosa vendi? 
• Perchè dovresti essere tu la scelta giusta per il tuo target? 
• Come puoi davvero essere un punto di riferimento per chi ti segue?

Come guadagnare grazie a Tik Tok?

Una delle funzioni più interessanti di tik tok sono le dirette in live.

Chi segue la tua diretta avrà la possibilità di inviarti un “regalo” che avrà un costo variabile a seconda della scelta.

Sta a te e alla tua live riuscire a trattenere e a far aprire il "portafoglio virtuale” ai tuoi followers.

Un’altra funzione per monetizzare su Tik Tok è quella di utilizzare il creator fund.

Potrai ricevere un piccolo guadagno oltre 1000 visualizzazioni del tuo video, non sarà chissà che, è più che altro una funzione interessante per i video virali.

Ci sono comunque ottime possibilità di guadagno grazie alle varie collaborazioni con aziende, basta semplicemente prendere determinati accordi con l’azienda che ti interessa, mostrare i prodotti/servizi e inserire un link per l’acquisto.

Ed ecco che ci vengono in aiuto gli influencer, si, anche qui su Tik Tok.

Un volto noto è più “imitabile” rispetto al signor nessuno della situazione.

Sei pronto a scoprire come Tik Tok può aiutare la tua azienda ad aumentare i profitti? Contattaci cliccando qui.

Alla prossima!

L'importanza di titoli e descrizioni all'interno del tuo sito web.

I titoli e le descrizioni (title e description) di ogni pagina del sito web sono una delle parti principali di una strategia Seo.

Si una buona comunicazione, si a degli ottimi contenuti multimediali, si ad un sito intuitivo e leggero...ma anche si a mettere sin da subito in chiaro a chi cerca i vostri argomenti che la vostra pagina/articolo sia proprio quello che fa al caso loro.

E per questo risultano fondamentali degli ottimi titoli di pagina/articolo e delle chiare descrizioni.

Titoli Pagina/Articolo in ottica seo

Il titolo, come in qualunque contesto, è ciò che in primis salta all occhio (come il titolo di un libro, per esempio...) ed è lì che avviene il primo contatto con chi sta cercando informazioni riguardo ciò che potete offrirgli.

Quindi, un titolo chiaro e incisivo è l'arma vincente che può trasformare il risultato di ricerca in un click.

Hai un e-commerce e vendi scarpe?

"Scarpe *marchio* da donna - *nomesitoweb*

Hai un articolo sul nuovo modello di smartphone?

*nomesmartphone* data di uscita e prezzo - *nomesitoweb*

Hai la pagina di un tuo servizio?

Stampa Biglietti da visita a *città" - *nomesitoweb*

Descrizioni Pagina/Articolo in ottica seo

Le descrizioni sono un breve approfondimento di ciò che tratterà il contenuto che verrà visualizzato, ovviamente coerente con il titolo.

Ogni pagina o articolo deve avere la propria descrizione, unica e originale, che riassuma in un paio di righe di cosa tratterà il contenuto.

Il miglior modo per scrivere una buona descrizione è...naturalezza...

Un piccolo riassunto di ciò che si andrà a leggere/visualizzare, usando il termine chiave scelto per l'argomento e una chiamata all'azione per spingere il nostro utente a fare click: 

"Scarpe *marchio* da donna in super offerta con spedizione gratuita. Approfitta adesso delle nostre offerte" = termini chiave "Scarpe *marchio* da donna" sunto di ciò che verrà letto/visualizzato "super offerta con spedizione gratuita" chiamata all'azione "Approfitta adesso delle nostre offerte".

È importante che titoli e descrizioni siano sempre tenuti sotto controllo, a seconda delle nuove normative del motore di ricerca che magari può richiedere una descrizione più breve o più lunga, idem un titolo.

Se il tuo sito web non ha ancora implementato una buona strategia di seo, a partire dai contenuti e dai titoli e descrizioni, è proprio arrivato il momento di correre dai ripari.

Altrimenti continueranno ad essere i tuoi competitor ad essere trovati per primi ed avere la meglio.

Contattaci qua per avere informazioni su cosa possiamo fare per la tua comunicazione sul web.

Alla prossima!

Come trovare keywords profittevoli per il tuo sito web

La ricerca della migliori parole chiave per il tuo sito web è una parte fondamentale per il tuo progetto.

Ma cosa sono le keywords/Parole chiave?

Riassumiamola così, una Keyword/parola chiave è ciò che una persona sta cercando sul motore di ricerca per risolvere un problema o avere delle informazioni.

Ecco perchè è così fondamentale implementare tali chiavi di ricerca nel tuo sito web, proprio per essere trovati da chi ha bisogno di voi, prima di trovare i vostri competitor.

È una vera e propria gara tra te e i competitor, essere trovati per primi dall'utente.

Alla base di ciò, appunto, ci sta un utente che ha bisogno di risolvere un problema, quindi il tuo sito web, sulla base della keyword di riferimento, dovrà lavorare così:

• L'utente ha un problema e non sa come risolverlo
• Trova una soluzione grazie a te e vorrebbe attuarla
• Ha trovato come attuare la soluzione e sta cercando il prodotto/servizio
• Acquisto prodotto e problema risolto

Considera ovviamente che, tantissimi imprenditori tuoi competitor potrebbero utilizzare il tuo stesso termine chiave scelto, proprio perchè tuo competitor.

Ecco perchè bisogna essere specifici nel termine di ricerca. 

scegliere ad esempio "ristorante" significa praticamente sprofondare nei meandri del web in mezzo chiunque parli di un ristorante o ne abbia uno.

Piuttosto optare per qualcosa di più specifico come "Ristorante di pesce a Milano" sicuramente chi cerca ciò sa cosa gli serve.

Lo stesso vale per gli articoli del tuo blog, anzichè utilizzare un "mal di testa", utilizza "Rimedi per il mal di testa" scremi la tua posizione sul motore di ricerca e chi ti sta cercando ha sicuramente molte più probabilità di trovarti.

O ancora, no a "Pasta in casa" ma "Come preparare pasta in casa".

Possiamo fare un'infinità di esempi per qualunque settore.

Molti seo professionisti ricorrono a diversi software per la ricerca e la comparazione delle parole chiave con quelle dei competitor.

Ci sono molti strumenti gratuiti da poter utilizzare, utili per affacciarsi a questo mondo e avere un'idea di cosa vogliono i tuoi utenti.

Ecco alcuni Tool gratuiti per la ricerca delle parole chiave: 

1. Google Keyword Planner.
2. Google Motore di ricerca
3. Answer ther Public
4. Ubersuggest

Sono tutti molto semplici da utilizzare, basta inserire il tuo sito web per farti dare un'idea, oppure inserisci il tuo servizio o settore per avere ulteriori suggerimenti.

Che ne dici? Iniziamo a mettere il turbo al tuo sito web? Contattaci senza impegno cliccando qui.

Alla Prossima! 

Ricerca Agente di commercio? Lo hai già per le mani e probabilmente anche da tanto tempo. Non hai idea di cosa stia parlando? Adesso lo scoprirai

Qual'è il compito di un agente di commercio?

Lo saprai sicuramente anche tu ma ogni tanto è bene ricordarlo; L'agente di commercio è colui che vende, per la tua azienda, soluzioni al tuo target, e non solo "un prodotto" o "un servizio"

Che significa, quindi?

Significa che quando si tratta di vendere, soprattutto online, non devi limitarti a vendere un prodotto, ma devi vendere la soluzione ad un problema, devi vendere un'emozione, devi vendere qualcosa che possa far star bene il tuo cliente.

Un tempo potevamo ragionare del solo vendere un prodotto ma oggi, a causa di tutta la concorrenza intorno, dobbiamo prima conquistare e poi proporre.

Tornando al nostro quesito iniziale, sai che in realtà un buon agente di vendita lo hai già per le mani anche senza saperlo?

Si tratta del tuo sito web

Forse credevi davvero che un sito web fosse solo una piccola vetrinetta con il tuo nome e giusto per dire "ci sono anche io!"?

Invece il reale compito di un sito web è quello di conquistare i tuoi utenti e trasformarli in clienti!

Ecco perché è fondamentale che dietro la costruzione di un sito web ci sia una strategia di marketing, il sito deve lavorare sul trattenere i clienti e incuriosendoli fino a far venir voglia di compiere un'azione che non per orza deve essere un acquisto diretto, ma può anche essere l'iscrizione ad una newsletter ad esempio.

Non credere che basti una bella grafichina per arrivare a ciò, ma in realtà è necessaria la combo: grafica/contenuti/prestazioni. 

Andiamo più nel dettaglio

Grafica

Sicuramente l'occhio vuole la sua parte, inutile girarci intorno, un sito web vincente è graficamente moderno e pulito, con tutte le sezioni al proprio posto. 

Esagerare con il multicolor può dar noia agli occhi, piuttosto utilizziamo i colori che più rappresentano la nostra azienda e impostiamoli in modo che il risultato finale sia gradevole.

Contenuti

Che siano testuali o multimediali (foto e video), devono essere originali, di proprietà dell'azienda e non scopiazzati qua e la. Immagini e video devono essere di qualità eccellente, altrimenti rischi di dar la percezione di "trascuratezza" e ciò che riflette anche sul lavoro che svolgi.

Prestazioni

Le basi, il sito web deve essere veloce, leggero e deve avere funzionare; pagine di errori, rallentamenti, malfunzionamenti...devono essere risolti prima di subito. Altrimenti puoi anche anche avere il più bel sito web del mondo ma se non riesco a contattarti o se non riesco a premere sul bottone per recepire le info che mi servono, serve a molto poco.

Ogni sito web ha dei difetti di base o che con il tempo possono apparire, per questo è importante controllare frequentemente l'andamento del tuo sito web.

Che problematiche ha il tuo? Contattaci cliccando qui per fare un punto della situazione.

Le campagne di sola chiamata di Google Ads sono impostate secondo un obiettivo ben preciso: le Telefonate dirette.

Iniziamo da un esempio molto semplice:

Sei rimasto bloccato in strada con la tua auto a causa di una gomma bucata; hai sicuramente bisogno di un pronto intervento.

Cerchi col tuo smartphone un pronto intervento e noti diversi annunci o risultati di ricerca interessanti e pronti a venire ad aiutarti.

In questo momento preferisci girare in un sito web e cercare il contatto telefonico o preferisci avere il numero cliccabile direttamente sull'annuncio?

Ecco, questo è ciò su cui si basano le campagne di chiamata google ads, un'unica azione decisa adatta nei momenti di "urgente bisogno" o "fretta".

Ma ci sono anche altri motivi per cui un'azienda decide di creare delle campagne di chiamata su Google:

1. Non hai collaboratori che possono dedicarsi all'invio o alla risposta di email
2. Lo strumento principale con cui lavori in azienda è il telefono
3. Hai un target esclusivamente locale e tramite telefoni fissi gli appuntamenti
4. Ciò che offri risolve un problema urgente (come appunto un pronto intervento)

È possibile inserire il numero di telefono cliccabile sull'annuncio su tutti gli annunci Google ads (estensioni dell'annuncio) ma non sarebbe l'unico e primario obiettivo come invece lo sarebbe nel caso di campagne di sola chiamata.

Come creare una campagna di sola chiamata su Google ads?

Ecco tutti gli step per creare la tua campagna di sola chiamata sulla piattaforma Google ads

1. Accedi al tuo account Google Ads.
2. Fai clic su Campagne nel menu Pagina a sinistra.
3. Fai clic sul pulsante più  e seleziona Nuova campagna.
4. Seleziona l'obiettivo Vendite o Lead. Nota: puoi anche scegliere di creare una campagna senza un obiettivo selezionando Crea una campagna senza un obiettivo.
   1. Se questo passaggio non riflette ciò che vedi nel tuo account, seleziona prima un tipo di campagna e poi un obiettivo. Ulteriori informazioni sugli obiettivi nella nuova esperienza Google Ads.
5. Seleziona il tipo di campagna Ricerca.
6. In "Seleziona in che modo vuoi raggiungere il tuo obiettivo", seleziona la casella accanto a "Telefonate" e inserisci il tuo numero di telefono.
7. Fai clic su Continua.
8. Inserisci il nome della campagna nella parte superiore della pagina.
9. Nella scheda "Aggiungi Rete Display", seleziona "No" (gli annunci di chiamata non vengono pubblicati sulla Rete Display).
10. Seleziona il tuo obiettivo target e modifica le opzioni di offerta.
11. Inserisci il budget giornaliero e seleziona tutte le eventuali altre impostazioni per la tua campagna.
12. Fai clic su Salva e continua.

Creare un nuovo annuncio di chiamata

Per creare il tuo nuovo annuncio:

1. Accedi al tuo account Google Ads.
2. Fai clic su Annunci ed estensioni.
3. Fai clic su Annunci.
4. Fai clic sul pulsante più .
5. Seleziona Annuncio di chiamata.
6. Fai clic su Seleziona un gruppo di annunci per salvare il tuo annuncio e scegliere il gruppo che vuoi.
7. Specifica i seguenti elementi:
   • Due titoli (facoltativo, ma consigliato)
   • Nome e numero di telefono dell'attività commerciale (obbligatorio)
   • Due descrizioni (la seconda è facoltativa)
   • URL finale (facoltativo, ma consigliato)
   • URL di verifica (facoltativo se viene fornito un URL finale)
   • Percorso di visualizzazione (facoltativo)
   • URL di visualizzazione e URL di verifica (facoltativo)

     Suggerimento

     Si consiglia di aggiungere due titoli per poter mostrare testo aggiuntivo negli annunci. Ad esempio, se sei una compagnia assicurativa che utilizza un titolo che mostra il nome dell'attività, il secondo titolo potrebbe indicare il sito ufficiale, i dettagli delle norme, le offerte speciali o un invito all'azione per i clienti che vogliono ottenere un preventivo.

8. In "Azione di conversione", seleziona un'azione di conversione.
9. Fai clic su Salva nuovo annuncio.

Fonte Google Support

Cerchi un esperto in campagne pubblicitarie che può creare per te o aiutarti nella promozione dei tuoi prodotti e servizi? affidati a Blu Innovation Media.

Richiedi una consulenza gratuita e senza impegno, ti basterà solamente cliccare qui.

Alla prossima!

User Experience del sito Web - il design, l'organizzazione dei contenuti e dei file multimediali, il monitoraggio.

Quando parliamo di User Experience, ci rivolgiamo semplicemente all'esperienza di navigazione dei nostri utenti all'interno del nostro sito web.

Sembrerebbe una cosa banale, il sito c'è ed è tanto bellino e invece anche il sito fa parte di una strategia di Marketing e di conseguenza deve essere organizzato per "aiutare" il nostro utente a compiere un'azione.

È un dettaglio che la maggior parte delle volte viene tralasciato e spesso è proprio questo il motivo per cui in un sito ci sono tante visite e poche conversioni. 

Tu ci hai mai pensato? Sai cosa fanno i tuoi utenti dentro il tuo sito web?

Facciamo una piccola panoramica di come un sito web dovrebbe accompagnare il nostro utente a compiere un'azione per noi importante come un acquisto, una richiesta di informazioni, l'iscrizione ad una newsletter...

L'Home page, rappresenta in toto il biglietto da visita della nostra azienda, è qui dentro che presentiamo la nostra azienda e i nostri servizi in maniera generale.

Un po' come un primo appuntamento, prima chiedi il nome, l'età...informazioni più di "superficie" per poi andare ad approfondire, e queste sono le altre pagine del nostro sito web.

La pagina principale, l'home page è nella quasi totalità dei casi la pagina in cui atterrano inizialmente tutti gli utenti, se la home page sarà soddisfacente, il nostro utente vorrà approfondire e qui entrano in gioco tutte le altre pagine;

• Quella dove presentiamo al meglio la nostra azienda, la nostra mission e lo staff
• Le pagine dove parliamo dello specifico di ogni nostro servizio
• La pagina dove inseriamo i nostri articoli con tutti i consigli 
• La pagina dove poterci contattare

Ogni pagina deve essere organizzata sulla base della "scorrevolezza" e soprattutto sulla base di ciò che interessa ai nostri utenti.

Niente muri di testo, annoiano facilmente e di conseguenza aumenta l'abbandono dai siti, si invece a foto, video e grafici posizionati in maniera strategica dopo dei paragrafi per spezzare il muro e richiamare l'attenzione.

Ogni pagina è collegata a quella più simile, in modo tale da assicurare la continuità della navigazione, ovvero fare in modo che l'utente possa cliccare alla pagina successiva, alla successiva ancora, alla successiva ancora (il che vuol dire che ciò che sta leggendo interessa) fino ad arrivare al punto in cui compiere un'azione, magari la pagina di richiesta contatto 

Così come accade negli e-commerce, anche lì viene creata una user experience ad hoc, vedi Amazon.

Semplicità, descrizioni e testimonianze, acquisto veloce e prodotti correlati per non fermare la navigazione e magari invogliare ad ulteriori acquisti.

Come fare a sapere di più di come funziona la User Experience del nostro sito web?

Sicuramente organizzare sin dalla creazione del sito impaginazione e organizzazione dei contenuti fa una grande fetta del lavoro, per avere dimostrazione di aver fatto un buon lavoro o semplicemente per migliorare la navigazione nel proprio sito, esistono dei software che ti permettono di monitorare gli utenti mentre navigano nel tuo sito web come Hotjar.

Email Marketing - Facciamo il punto su questo formidabile strumento che non dovrebbe mai mancare all'interno di una strategia di Web Marketing

Tutti i giorni riceviamo delle email, che siano di informazione, promozionali, di palese truffa...insomma, abbiamo imparato a convivere con l'utilizzo e la ricezione delle email costantemente.

Ma perché utilizzare le email, visto certe rotture di scatole che riceviamo, dovrebbe essere fondamentale per il nostro marketing?

Lascia che ti spieghi una cosa

C'è chi sa fare e c'è chi si improvvisa, questo è tutto.

Chi sa fare, invierà email dal contenuto interessante per te e con lo scopo di darti la soluzione ad un problema

Chi non sa fare, sparerà nel mucchio qualunque cosa pur di sperare in qualcuno che risponda.

Noti la differenza?

Ti faccio un esempio,

A me frega poco e nulla del calcio e se mi arrivano email riguardo il Milan e come ricevere al miglior prezzo i biglietti dello stadio beh, onestamente nemmeno perdo tempo ad aprire l'email

Ma se sono un tifoso a voglia se la email la apro e molto probabilmente vorrò immediatamente i biglietti a prezzo scontato.

Targettizzare is the way

Che significa?

Devi sapere a chi invii le tue email, le tue email devono risultare di interesse ai tuoi destinatari, altrimenti rischi di finire nel calderone degli "spammoni" che sono proprio quelli che inviano le email sui biglietti del milan a me che non mi interessano e mai mi interesseranno.

Come fare, quindi il vero Email Marketing?

Targettizza i tuoi contatti - Suddividi le tue liste contatti sulla base di ciò che hanno acquistato o sulla base di ciò che sai gli potrebbe interessare, in modo da inviare contenuti mirati.

Organizza una sequenza di contenuti da inviare un paio di volte alla settimana - Non serve inviare email ogni giorno, potrebbe risultare "pesante"

Rendi le tue email coinvolgenti - Immagini, spazi tra i paragrafi per renderle più scorrevoli, empatizza con il tuo target

Chiamate all'azione chiare - Fa in modo che i tuoi destinatari abbiano chiaro cosa fare per poterti contattare

Controlla le statistiche - Ovvero percentuale di apertura e di risposta, email non riuscite ad arrivare e tutti i dati utili ad ottimizzare la tua strategia

Organizza dei contenuti sempre più ad hoc a seconda l'azione dei tuoi destinatari - chi ha aperto potrebbe ricevere un Reminder per completare l'azione, chi ha risposto potrebbe ricevere nuovi contenuti adatti

Ecco, questi sono i passaggi definitivi per una strategia di email marketing, sono proprio le basi imprescindibili.

• Conoscenza del Target
• Invio contenuti ad hoc in base ai nostri destinatari coinvolgenti
• Chiamate all'azione chiare
• Statistiche
• Nuovi contenuti ancora più ad hoc sulla base delle azioni dei destinatari

Ci sono moltissime piattaforme che in maniera semplice e veloce possono aiutarti a creare una buona strategia di email marketing, come BluPlatform.

Potrai creare le tue liste di utenti e inviare loro email personalizzate con grafiche create da te o tramite modelli preimpostati della piattaforma; potrai addirittura programmare le tue email ed inviarle in base a data o addirittura azione! Semplice e veloce.

Che ne pensi? vuoi dare un'occhio al valore che Blu Platform può aggiungere alla tua strategia di marketing? lasciaci semplicemente un messaggio cliccando qui. 

Advertising Programmatic, cos'è e come funziona? Quali sono le differenze tra la pubblicità programmatica e la pubblicità Display di Google?

Diciamo che per dare una definizione semplice e chiara dell'Advertising Programmatic possiamo parlare di "essere nel luogo giusto, al momento giusto" ma se dobbiamo parlare a livello più "professionale", cosa è questo Advertising Programmatic che negli ultimi anni sta prendendo sempre più piede nel settore pubblicitario online?

Advertising Programmatic, cos'è, esattamente?

L'AP (Advertising Programmatic) si basa solo ed esclusivamente sugli algoritmi che, in tempo reale, acquisiscono i dati sul comportamenti degli utenti, valutando il momento migliore per mostrare uno spot pubblicitario, proprio nel momento in cui l'utente si sta mostrando interessato a compiere un'azione.

Si tratta quindi di una compravendita di spazi pubblicitari automatici basati sul comportamento in tempo reale degli utenti e tale compravendita avviene tramite piattaforme adatte alla creazione e alla sponsorizzazione in tempo reale usando specifici algoritmi.

Come funziona quindi?

Ecco qui le tipologie di piattaforme che permettono di creare la Pubblicità "Programmatic"

DMP: “Data Management Platform”, sono le piattaforme che raccolgono i dati relativi il comportamento dell'utente e li ordinano in modo tale che possano essere utilizzati sia da chi vende gli spazi pubblicitari e sia da chi deve pubblicizzare.

DPS: "Demand-Side Platform", ovvero piattaforma lato domanda è la piattaforma con cui si acquistano proprio gli spazi pubblicitari, l'advertiser farà la sua offerta e raggiungerà il suo target.

SSP: "Supply-Side Platform" è la piattaforma che posiziona le pubblicità all'interno dei siti.

Tutte e 3 queste piattaforme lavorano costantemente e sempre in tempo reale. 

Ecco, riassumendo, su cosa si basa l'Advertising Programmatic:

Programmazione: All'interno della piattaforma adatta verrà creato il tuo messaggio pubblicitario, verrà stabilito il tuo target e selezionato il metodo di pagamento

Tempo reale: Pagherai solamente nel momento in cui sarà visualizzato il tuo messaggio pubblicitario, al momento giusto, al target giusto

Dati: La visualizzazione del tuo messaggio pubblicitario dipenderà dai dati del tuo target; la piattaforma analizzerà in tempo reale i movimenti e le intenzioni del tuo target fino a quando arriverà il momento giusto per mostrare loro la tua pubblicità.

Perché visualizziamo un messaggio pubblicitario anziché un altro dello stesso tipo?

Facciamo un esempio pratico

Siamo interessati a saperne di più di creme idratanti perché vogliamo liberarci delle rughette, iniziamo a cercare online e finiamo in un sito web che ha al suo interno degli spazi pubblicitari; Le informazioni e i dati che vengono raccolti in quel momento verranno gestite e verrà concesso lo spazio pubblicitario a chi in quel momento offre la sua migliore offerta economica (funziona proprio come un'asta, vince chi offre di più per mostrare la propria pubblicità).

Tutto questo processo che può sembrare infinito, in realtà dura davvero pochi secondi, proprio il tempo del caricamento della pagina che vuoi leggere.

I migliori tipi di pubblicità programmatica

Tra i migliori formati di pubblicità, risultano vincere i formati Video. Qui ti lascio il nostro articolo sul come creare un buon Video per la tua strategia di Marketing 

Ci sono differenze tra Advertising Programmatic e Pubblicità Display di Google?

A primo impatto sembrerebbero essere esattamente la stessa identica cosa, è comune infatti fare parecchia confusione tra le due modalità di pubblicità.

In realtà ci sono delle differenze ma queste differenze è possibile notarle esclusivamente da chi crea e gestisce le pubblicità e gli spazi pubblicitari, non lo notano sicuramente gli utenti.

Sicuramente la maggiore differenza è appunto la creazione e la gestione degli spot pubblicitari, la Pubblicità programmatica, come scritto sopra, viene gestita da piattaforme che raccolgono e usano i dati della navigazione degli utenti in tempo reale e solo per uno specifico target.

Si, anche le campagne display di Google lo fanno ma le Pubblicità programmatiche usano algoritmi molto più sofisticati e approfonditi, in sostanza, possono ottenere molti ma molti più dati sulla navigazione e sulle abitudini degli utenti, mostrando quindi le pubblicità ad un target molto più ottimizzato. 

E tali dati super ottimizzati possono diventare una grande arma in caso di campagne remarketing; potrai creare messaggi pubblicitari molto più "a misura di utente".

Una pubblicità più ottimizzata ti permette di raggiungere un migliore pubblico, più interessato a compiere un'azione e questo ti porterà anche a risparmiare in termini di costi pubblicitari.

Hai già avuto modo di provare l'Advertising Programmatic? Come ti sei trovato? 

Forse ti incuriosisce ma non sai da dove iniziare? Contattaci per parlarne insieme, noi di Blu Innovation Media possiamo aiutarti per raggiungere i tuoi obiettivi, ti basterà solamente cliccare qui.

Alla Prossima!

Come ottimizzare Landing Page per fare Lead Generation; ecco alcuni piccoli trucchi e consigli per una Landing Page intuitiva e "appetitosa" agli occhi dei vostri utenti.

La volta scorsa abbiamo parlato in maniera panoramica della Lead Generation; ovvero l'insieme di strategia atte all'acquisizione dei dati di contatto di utenti potenzialmente interessati ad acquistare da noi.

Abbiamo parlato di strumenti e metodi per rendervi visibili agli occhi del nostro target. 

Oggi voglio parlare, in maniera particolare, di uno degli strumenti più utilizzati e più "diretti" per la Lead Generation: La Landing Page.

Cos'è una Landing Page?

La Landing Page, se prevista dai tuoi obiettivi iniziali per acquisire contatti, è la pagina dove i tuoi utenti atterreranno dopo aver cliccato sul tuo messaggio pubblicitario (campagna google, sponsorizzata facebook, risultato su motore di ricerca...)

L’obiettivo di una Landing Page è attrarre e convincere i visitatori a lasciare i propri dati di contatto, magari in cambio di un qualcosa di valore che loro potrebbero ottenere subito dopo la compilazione del modulo di contatto (una consulenza gratuita, approfondimenti sull'argomento, news, sconti, sblocco di video successivi a quello di anteprima...)

Una volta ottenuti i dati del nostro utente, che diventerà "Lead", possiamo nutrirlo e coltivarlo proprio come abbiamo parlato nell'articolo precedente sulla Lead Generation.

Come è composta una Landing Page?

Intanto è importante che sia quanto più chiara possibile una cosa, una Landing Page è come la vetrina di una promozione, bisogna concentrare tutte le attenzioni sulla nostra promozione senza dare possibilità di distrazione, come renderla attraente a tal punto di portare i nostri utenti a voler un contatto con noi.

In che senso?

Nel senso che se vogliamo che l'utente si concentri e interessi su ciò che ha davanti, dobbiamo evitare di divagare con i contenuti, concentrandoci in maniera chiara su ciò che stiamo offrendo e perché, facendo in modo di accompagnare l'utente dalla lettura fino al completamento dell'azione che noi vogliamo che faccia (in questo caso lasciare i propri dati di contatto).

Entriamo adesso nella parte più strutturale della Landing Page e della sua composizione; come è e dovrebbe essere strutturata una Landing Page che rispetti il nostro obiettivo?

Gli elementi di base sono:

• Titolo e sottotitolo ad effetto e coerente
• Una descrizione della nostra offerta/promozione breve ma chiara
• Immagine che rappresenti l'offerta di alta qualità
• Risposte anticipate ad eventuali obiezioni
• Testimonianze
• Chiamata all'azione
• Modulo di contatto per il rilascio dei dati

Titolo e sottotitolo ad effetto e coerente

Il titolo con il suo sottotitolo, essendo sulla parte superiore della pagina ed essendo il primo impatto che l'utente ha con la tua Landing Page, devono essere ben studiati in quanto hanno lo scopo di essere attrattivi, devono avere il giusto modo di comunicare il proseguimento della lettura (devi utilizzare il linguaggio e il modo di comunicare del tuo target) e devono ovviamente essere coerenti con ciò che il nostro utente andrà a leggere successivamente. In sostanza è un riassunto "potente" di tutta la nostra Landing Page.

Una descrizione della nostra offerta/promozione breve ma chiara

Alla base del proprio contenuti testuale deve esserci come obiettivo quello di essere chiari e di far percepire il grande valore di ciò che stiamo offrendo.

Una Landing Page per ottenere maggiori consensi e ovviamente maggiori Lead, deve comunicare la sua offerta in maniera chiara e appetitosa, deve far percepire sin da subito quanto tale offerta sia importante e di valore; grazie a tale offerta un gran bel dilemma/problema di chi ne approfitta sarà risolto o potrà avere tutte la carte in regola per essere risolto e liberare finalmente da tale pensiero.

Come il tuo prodotto o servizio può aiutare l'utente a risolvere il suo problema? E perché è proprio la tua azienda ad avere la migliore soluzione?

Meglio evitare i "tecnicismi", usare un linguaggio tecnico o comunque sia troppo ricco di "paroloni" rischia di ottenere l'effetto completamente contrario, quello di creare confusione e far scappare gli utenti.

Immagine che rappresenti l'offerta di alta qualità

L'occhio vuole la sua parte, come si usa dire, ecco perché è di vitale importanza per una Landing Page avere dei contenuti multimediali, come foto o anche video per rendere ancora più coinvolgente il tutto, che siano di qualità eccellente...se una cosa è "bella da guardare" potenzialmente sarà anche "bella da gustare" no? Se davanti hai un piatto di ravioli al ragù buttati sul piatto alla rinfusa non ti farà sicuramente la stessa bella impressione di un impiattamento a dovere no? È tutta questione di percezione e noi dobbiamo essere percepiti come sinonimo di serietà e qualità.

Risposte anticipate ad eventuali obiezioni

Un contenuto testuale per una Landing Page deve, come il titolo, parlare la "stessa lingua" del nostro target e allo stesso modo deve conoscere e comprendere tutte le loro paure i loro dubbi, ecco perché è importante fare in modo che il nostro utente abbia meno interrogativi possibili; sarai tu stesso ad anticipare tali interrogativi, fornendo sin da subito tutte le risposte.

Testimonianze

È la spinta in più che convince un utente a trasformarsi in Lead. Lo facciamo anche noi dai, tutti noi cerchiamo recensioni o opinioni quando vogliamo acquistare qualcosa o vogliamo "mettere alla prova" la serietà di un'azienda. Ecco, voi non siete da meno, i vostri utenti cercheranno di conoscervi meglio attraverso chi ha già avuto a che fare con voi.

È quindi fondamentale risolvere anche questo dubbio, fornendo recensioni e testimonianze reali che possano "sollevare" il nostro utente dal timore di essere fregato.

Chiamata all'azione

Deve catturare lo sguardo e deve invitare in maniera convinta e convincente l'utente a compiere l'azione nel più breve tempo possibile, nel nostro caso la compilazione del modulo di contatto per lasciare i propri dati. 

La chiamata all'azione deve risaltare rispetto tutta la pagina, facci caso, se osservi varie Landing Page sul web, ti accorgerai che i bottoni di chiamata all'azione "iscriviti subito", "richiedi oggi stesso...", "scarica adesso" hanno sempre dei colori sgargianti tipo verde mela o rosso fuoco...

Modulo di contatto per il rilascio dei dati

Una volta attratto il nostro utente a cliccare sul nostro messaggio e:

1. arrivare alla nostra Landing Page 
2. Incuriosirlo grazie al titolo
3. Farlo innamorare della nostra offerta che potrà risolvere il suo problema
4. Convincerlo togliendo ogni dubbio grazie a risposte e testimonianze
5. Invogliarlo chiamandolo all'azione

Eccoci arrivati allo step finale della nostra Landing Page, ovvero la compilazione del modulo di contatto per il rilascio dei dati.

Il nostro modulo di contatto deve essere strutturato, anche esso, sulla base della nostra offerta e dei nostri obiettivi. Se vogliamo che si iscriva alla nostra newsletter per ricevere email di approfondimento, a che serve chiedere dati come l'indirizzo di casa? 

I campi del nostro modulo di contatto devono essere gli stretti necessari sulla base di ciò che ci serve al momento.

Tutti i campi in più non necessari rischiano di far perdere troppo tempo l'utente portandolo a deconcentrarsi prima del tempo e a mollare.

Noi non vogliamo che si deconcentri e si stanchi e appunto per questo dobbiamo rendere la compilazione quanto più veloce possibile.

Una volta compilati i dati e premuto "invio" per lasciare i propri dati, l'utente sarà ringraziato e potrà immediatamente ricevere ciò che gli è stato promesso in cambio dei dati, come lo sblocco di video di approfondimento, news su un argomento importante per loro, il buono sconto...nella quasi totalità dei casi il materiale promesso arriva entro pochissimi minuti all'interno della casella di posta email.

Ti sembra un'impresa ardua creare una Landing Page ad hoc per il tuo target? Possiamo farlo noi per te, ti basterà solamente cliccare qui per ricevere un nostro contatto senza alcun impegno.

Alla Prossima!